近年，保健品市場出現(xiàn)了“四雄紛爭”的局面，除了“主攻”中青年婦女的“減肥美容”類保健品、以青少年學(xué)生為營銷對象的“補(bǔ)腦益智”類保健品、面向老年人的“延年益壽”類保健品之外，針對中老年男性的各種滋補(bǔ)性和功能性保健品正以驚人的速度崛起，成為保健品的“第四大主流”。男性保健品的市場現(xiàn)狀究竟如何呢?記者就此采訪了中國十大杰出營銷人、藍(lán)哥智洋營銷咨詢有限公司首席顧問于斐先生。

　　男性保健品以補(bǔ)腎為主

　　于斐先生告訴記者，男性保健品市場十分紅火，發(fā)展?jié)摿薮?，目前約占據(jù)20個億的市場份額。市場上的男性保健品大概有針對男性高血壓、高血脂、脂肪肝等疾病的保健品，針對亞健康的保健品，解酒護(hù)肝類保健品，補(bǔ)腎壯陽類保健品等幾大類。于斐先生說在這幾類保健品中，市場上賣得最紅火的是補(bǔ)腎類保健品，男性消費(fèi)者對這類保健品的購買熱度較高，而對其它幾類保健品的重視程度不夠，市場份額較小，比如太太藥業(yè)生產(chǎn)的針對男性高血壓、高血脂的漢林清脂，它的市場就沒有做起來?，F(xiàn)在，只要一提到男性保健品，大家都會想到補(bǔ)腎壯陽的保健品。

　　產(chǎn)品已有第三代

　　于斐先生介紹說：“補(bǔ)腎類保健品到目前為止，已經(jīng)發(fā)展到了第三代產(chǎn)品，第一代產(chǎn)品，是以動物器官為原料配制而成，比如，用鹿鞭、鹿茸、鹿血等做原料加入一些壯陽的成分配制而成，這一代產(chǎn)品有效果，但是副作用很大，是男性性透支嚴(yán)重，給男性的身體健康帶來不利影響;第二代產(chǎn)品，是以動物器官為原料另外添加了化學(xué)品，如加入激素類成分等，這一代產(chǎn)品效果比第一代更迅速，但是副作用也相應(yīng)增大，常時間服用會給生命帶來危害，另外，高血壓、心臟病等病人不能服用，否則有生命危險;

　　第三代產(chǎn)品，可補(bǔ)充調(diào)節(jié)人體微量元素，它不是通過激素或者化學(xué)品來發(fā)揮作用，而是通過平衡人體細(xì)胞的代謝，達(dá)到強(qiáng)身健體、延緩衰老的效果，在技術(shù)上也更加先進(jìn)、更加成熟，因為是使?fàn)I養(yǎng)平衡代謝而發(fā)揮作用，所以沒有副作用?！睂τ谶@三代產(chǎn)品目前的發(fā)展?fàn)顩r于斐先生說：“第一代產(chǎn)品正在被淘汰，第二代正逐漸沒落，第三代是男性保健品的發(fā)展方向。

　　由于社會競爭壓力大，就業(yè)環(huán)境嚴(yán)峻，男性既是家庭的頂梁柱，又是社會的中堅力量，這種社會角色找出男性易出現(xiàn)一些健康問題，另外，男性對生活的質(zhì)量比較講究，所以激發(fā)了男性保健品的市場容量，使其越來越大?！?/p>